特仑苏这个感恩节文案,有点长长长长长长情

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

你是这样的人吗——

可能每天都会随口说“谢谢”

却羞于对生命中重要的人认真说“感谢”

更不要说逐条逐项依次谢过

就像不少品牌兴冲冲借势感恩节

看起来却不怎么走心

因为压根没提具体感谢哪些、为何而谢

所以当文案君看到特仑苏如此“长”情的感谢时

有点意外,也有点暖

如果仔细读读就会发现

从牛奶诞生,到牛奶入口

特仑苏说了很多次感谢却没有半点重复

首先,它感谢的是自然

自然是一切生物得以发展的根基

只要有足够耐心静待后续

即便是降雨丶冰雹丶霜降、大雪这样的“坏天气”

也能带来最最珍贵的水源

接下来对牛只的感谢则从侧面表达了

特仑苏始终恪守的养殖标准

使得牛只即使“从荷兰移居到国内”

也没有因为环境变化而影响到产奶的水平

另外,侧面自夸了一下牛舍管理的“牛性化”

通过给牛牛们放音乐

让它们心情舒畅、快乐产奶

到最后的感谢自然是人

优秀的产品是无数心血的凝结

在不同岗位各司其职的人们持久努力之下

才让消费者喝到这杯新鲜的牛奶

当然,对于品牌来说最惺惺相惜的

是用每一次消费抉择

为产品投票的消费者

“感谢你拿下它

感谢你毫不犹豫拿下它

感谢你一再地拿下它直到成为一种良好的购物习惯”

……

“感谢下单

感谢下一单”

从陌生到熟悉到青睐到信任

这一路的不易都被文案以“感谢”的形式

说了出来

文案创意的构思也埋下两条线

明线是感谢生产牛奶全过程的每个环节

暗线则体现出强大的产业链控制能力

将这两者融合,便结结实实证明了

为什么不是所有牛奶都叫特仑苏

这不是特仑苏第一篇值得深读的长文案

文案君还扒出了世界动物日时

它们Po出的一张朴素海报

每天就是听着音乐吃了睡、睡了吃

发发脾气撒撒娇……

为她服务的人排成队

这还是奶牛么?

(我好想做一只奶牛啊

以写人的方式写一头“奶牛女王”

让原本憨傻的奶牛瞬间有了脾气和灵性

活在了一个丰富的故事背景里

如果续写下去

这头奶牛成为动物界新晋网红也说不定吧……

敢写长文案的品牌都不一般

消费者自身精力有限

还有太多品牌在争抢注意力资源

长文案需要消费者投入较多时间成本

功力不到,很容易让人出戏

那功力到了呢?

长文案就有足够的力量打动人心吗?

想想那些给人留下印象深刻的经典案例

无论是长城葡萄酒的

「三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年」

(可点击链接)

还是左岸咖啡如诗一般

以打烊、下雨等不同意象为主题的创作

一直很喜欢的文字(台湾奥美:左岸咖啡馆文案全集)

(可点击链接)

亦或是那篇堪称教科书级的

「我害怕阅读的人,尤其是还在阅读的人」

这些始于广告却不止于广告的长文案

都是“不赶时间”的

它们就像一杆能定心的秤砣

可以稳住那些埋头狂奔追热点的品牌们

同时为品牌表达提供另一种可能

所以别担心

经典长文案不会过时

也依然能打动人心

——  END ——

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